溫泉旅游‖五大關(guān)鍵思路引領(lǐng)溫泉旅游創(chuàng)新
隨著一批旅游大鱷、地產(chǎn)大鱷的介入和著名溫泉品牌的戰(zhàn)略擴(kuò)張，溫泉度假村的開發(fā)已經(jīng)從廣東、云南、北京等傳統(tǒng)的溫泉旅游熱點(diǎn)地區(qū)向全國(guó)范圍高速擴(kuò)展，形成了新一輪的溫泉投資熱潮，隨之而來的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
溫泉旅游開發(fā)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是創(chuàng)新，開發(fā)企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注，因?yàn)檫@不僅直接決定著溫泉旅游的核心吸引力，更在很大程度上影響著溫泉旅游項(xiàng)目的投資回報(bào)。以下以溫泉旅游創(chuàng)新的五大關(guān)鍵思路，啟示溫泉旅游開發(fā)：
1.充分把握溫泉度假村未來發(fā)展大勢(shì)，走“溫泉+X”的大溫泉開發(fā)之路
從戰(zhàn)略上把握趨勢(shì)，跳出傳統(tǒng)溫泉旅游的行業(yè)壁壘尋找藍(lán)海，通過溫泉與其他產(chǎn)業(yè)的嫁接以達(dá)成1＋1>2的效果，必將是溫泉旅游發(fā)展的大趨勢(shì)。 因而，在溫泉本身競(jìng)爭(zhēng)異常激烈特別是已經(jīng)出現(xiàn)了若干個(gè)難以超越的頂級(jí)溫泉開發(fā)企業(yè)的今天，新建的溫泉旅游項(xiàng)目要想突破，首先必須高瞻遠(yuǎn)矚地把握溫泉旅游未來發(fā)展大勢(shì)，從戰(zhàn)略高度上首先確定要走“溫泉+X”（溫泉與特色休閑產(chǎn)業(yè)嫁接）的大溫泉開發(fā)之路，才能跳出傳統(tǒng)溫泉旅游項(xiàng)目在溫泉自身上浴血火拼的層面。
2.通過文化主題的整合及泡浴模式的創(chuàng)新，把溫泉泡浴板塊的特色做足
溫泉泡浴板塊本身是最核心、最重要的部分，尤其對(duì)于新建的溫泉旅游項(xiàng)目來說。只有把溫泉泡浴板塊自身的特色做足，才能夠與“X”（其他特色休閑產(chǎn)業(yè)）共同構(gòu)建強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其重點(diǎn)包括以下兩個(gè)方面：
其一，文化主題的整合。溫泉旅游競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是文化的競(jìng)爭(zhēng)，深入挖掘當(dāng)?shù)刈罹咛厣奈幕?，并與溫泉、休閑等概念充分整合，形成獨(dú)具特色與感召力的文化主題（項(xiàng)目案名），繼而通過溫泉產(chǎn)品將文化主題充分演繹，是溫泉旅游項(xiàng)目創(chuàng)造特色的關(guān)鍵手段。
其二，泡浴模式的創(chuàng)新。溫泉泡浴模式是溫泉泡浴板塊最根本的落腳點(diǎn)，創(chuàng)新溫泉泡浴模式，既要充分演繹文化主題，還要注重與周邊環(huán)境的完美結(jié)合甚至要優(yōu)化提升乃至創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)美獨(dú)特的環(huán)境，也要注重結(jié)合輔助養(yǎng)生材料、養(yǎng)生手段及現(xiàn)代科技康療手法的運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。
3.以溫泉帶動(dòng)特色休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游項(xiàng)目綜合開發(fā)價(jià)值最大化
在“溫泉+X”的結(jié)構(gòu)中，這個(gè)“X”是一個(gè)變量，就是指特色休閑產(chǎn)業(yè)。溫泉旅游項(xiàng)目要真正實(shí)現(xiàn)綜合開發(fā)價(jià)值的整體突破，必須充分發(fā)揮溫泉的休閑產(chǎn)業(yè)整合效應(yīng)，在“X”上形成突破。我們認(rèn)為，“X”的選擇應(yīng)著重考慮三個(gè)因素：知名，是否有市場(chǎng)足以支撐合理的建設(shè)投資；第二，是否能夠與溫泉形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)綜合收益突破；第三，是否能夠整合利用溫泉旅游項(xiàng)目的場(chǎng)地資源。
但是，究竟溫泉適合與哪些特色產(chǎn)業(yè)嫁接？哪些貌合神離，哪些渾然一體？溫泉如何提升這些特色產(chǎn)業(yè)？這些特色產(chǎn)業(yè)又是如何反過來強(qiáng)化溫泉的？都需要進(jìn)行詳細(xì)而系統(tǒng)的研究，才能形成最終確定。復(fù)制的價(jià)值是有限的，原創(chuàng)“X”，才是最有價(jià)值的創(chuàng)新。
4.把景區(qū)化打造理念引入溫泉旅游項(xiàng)目的開發(fā)，提升溫泉旅游項(xiàng)目整體品質(zhì)
把景區(qū)化打造的理念引入溫泉旅游項(xiàng)目的開發(fā)，把整個(gè)溫泉旅游項(xiàng)目按照一個(gè)4A甚至5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)來完善各項(xiàng)建設(shè)、提高各項(xiàng)服務(wù)，為旅游者創(chuàng)造更好的溫泉旅游體驗(yàn)，必將極大地提升溫泉溫泉的整體品質(zhì)。在這個(gè)方面，很多溫泉度假村已經(jīng)走在了前列，如廈門日月谷溫泉、從化碧水灣、廣西嘉和城溫泉谷（均為AAAA級(jí)旅游區(qū)）等。這樣的理念，應(yīng)當(dāng)在溫泉溫泉的建設(shè)之初，就予以重視和考慮。
5.以高水準(zhǔn)的策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)指導(dǎo)開發(fā)，是實(shí)現(xiàn)開發(fā)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵戰(zhàn)略
由于投資較大、風(fēng)險(xiǎn)較大，溫泉溫泉的開發(fā)，更應(yīng)注重在開發(fā)建設(shè)之前進(jìn)行做好溫泉設(shè)計(jì)工作，應(yīng)高端關(guān)注兩個(gè)方面：
知名，溫泉設(shè)計(jì)要符合溫泉項(xiàng)目自身經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，要站在經(jīng)營(yíng)的角度來考慮溫泉設(shè)計(jì)問題，才能夠確保未來經(jīng)營(yíng)的成功。
第二，溫泉設(shè)計(jì)要對(duì)旅游休閑產(chǎn)業(yè)特別是溫泉與休閑產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系有深度研究，才能夠超越“就溫泉做溫泉”的層面，才能通過“溫泉+X”實(shí)現(xiàn)質(zhì)的騰飛。
